BIMI : affichez votre logo à côté de vos e-mails
Le logo à côté de l'e-mail d'une marque dans Gmail, c'est BIMI. L'obtenir tient moins à l'image qu'à l'authentification des e-mails.
Ce qu'est BIMI
BIMI signifie Brand Indicators for Message Identification. Une fois configuré, les boîtes de réception compatibles affichent votre logo dans l'emplacement de l'avatar à côté de vos messages, au lieu d'une initiale générique. Gmail et Apple Mail sont les principaux clients qui l'affichent.
L'objectif, c'est la confiance. Un logo vérifié est un signal que l'e-mail vient bien de vous, et c'est pourquoi les boîtes de réception ne l'affichent pas tant que vous n'avez pas prouvé le contrôle du domaine via l'authentification des e-mails.
Ce que cela demande
- 1
Amenez DMARC à l'enforcement
Votre domaine a besoin d'une politique DMARC en quarantine ou reject, pas p=none. C'est le prérequis difficile, et la partie que la plupart des équipes n'ont pas faite. Cela suppose aussi que votre SPF et votre DKIM soient d'abord alignés et validés.
- 2
Préparez le logo en SVG Tiny PS
BIMI exige un profil SVG précis : SVG Tiny Portable/Secure. Le logo doit être carré et posé sur un fond uni, centré, sans scripts ni références externes. Exportez-le, puis validez-le contre le profil.
- 3
Obtenez un Verified Mark Certificate
Gmail et la plupart des grandes boîtes de réception exigent un VMC, un certificat délivré par une autorité agréée qui prouve que vous détenez la marque. Cela implique généralement une marque déposée et un processus de vérification qui prend du temps et de l'argent bien réels.
- 4
Publiez l'enregistrement DNS BIMI
Ajoutez un enregistrement TXT à default._bimi.votredomaine qui pointe vers le logo SVG hébergé et, lorsque vous en avez un, vers le VMC. Une fois le DNS propagé et les e-mails validés par DMARC, les boîtes de réception compatibles commencent à afficher le logo.
Comment cela se rattache à vos icônes
BIMI est un actif de marque distinct de votre favicon et de vos icônes d'appli, mais il relève de la même question de couverture : chaque endroit où votre marque apparaît doit apparaître à dessein. L'avatar d'e-mail est l'un de ces endroits. Voyez pourquoi la couverture du favicon compte pour l'argument plus large, et icône d'appli vs favicon pour comprendre en quoi les actifs du navigateur et de l'écran d'accueil diffèrent.
Questions fréquentes
De quoi ai-je besoin pour que BIMI fonctionne ?
De quatre choses : une politique DMARC en quarantine ou reject, un logo SVG Tiny Portable/Secure, un enregistrement DNS TXT BIMI pointant vers ce logo et, en général, un Verified Mark Certificate. Les quatre doivent s'aligner avant que les boîtes de réception n'affichent le logo.
Pourquoi mon logo BIMI ne s'affiche-t-il pas dans Gmail ?
Les raisons les plus fréquentes sont un DMARC pas en enforcement, des e-mails qui échouent à l'alignement SPF ou DKIM, ou l'absence de VMC, que Gmail exige. Un logo et un enregistrement DNS valides ne suffisent pas à eux seuls.
Ai-je vraiment besoin d'un Verified Mark Certificate ?
Pour Gmail et la plupart des grandes boîtes de réception, oui. Le VMC est l'élément qui prouve que vous détenez la marque, et il exige généralement une marque déposée. C'est la partie la plus coûteuse et la plus lente de BIMI.