BIMI: поместите свой логотип рядом с письмами
Логотип рядом с письмом марки в Gmail — это BIMI. Получить его — это меньше про изображение и больше про аутентификацию почты.
Что такое BIMI
BIMI расшифровывается как Brand Indicators for Message Identification. Когда он настроен, поддерживающие почтовые клиенты показывают ваш логотип в области аватара рядом с вашими сообщениями вместо обобщённой буквы. Gmail и Apple Mail — основные клиенты, которые его отображают.
Смысл — в доверии. Проверенный логотип — это сигнал, что письмо действительно пришло от вас, и поэтому почтовые клиенты не показывают его, пока вы не докажете контроль над доменом через аутентификацию почты.
Что для этого требуется
- 1
Доведите DMARC до режима enforcement
Вашему домену нужна политика DMARC quarantine или reject, а не p=none. Это трудное предусловие и та часть, которую большинство команд ещё не сделали. Это также означает, что ваши SPF и DKIM должны быть выровнены и проходить проверку в первую очередь.
- 2
Подготовьте логотип как SVG Tiny PS
BIMI требует определённого профиля SVG: SVG Tiny Portable/Secure. Логотип должен быть квадратным и находиться на сплошном фоне, по центру, без скриптов и внешних ссылок. Экспортируйте его, а затем проверьте на соответствие профилю.
- 3
Получите Verified Mark Certificate
Gmail и большинство крупных почтовых клиентов требуют VMC — сертификат от одобренного центра, который подтверждает, что вы владеете маркой. Обычно это означает зарегистрированный товарный знак и процесс проверки, требующий реального времени и денег.
- 4
Опубликуйте DNS-запись BIMI
Добавьте запись TXT по адресу default._bimi.вашдомен, которая указывает на размещённый логотип SVG и, когда он у вас есть, на VMC. Как только DNS распространится и почта пройдёт DMARC, поддерживающие почтовые клиенты начнут показывать логотип.
Как это связано с вашими значками
BIMI — это отдельный ресурс марки от вашего favicon и значков приложения, но он относится к тому же вопросу охвата: каждое место, где появляется ваша марка, должно появляться намеренно. Аватар в почте — одно из таких мест. Смотрите почему важен охват favicon для более широкого аргумента и значок приложения против favicon, чтобы узнать, чем различаются ресурсы браузера и домашнего экрана.
Частые вопросы
Что мне нужно, чтобы BIMI заработал?
Четыре вещи: политика DMARC на quarantine или reject, логотип SVG Tiny Portable/Secure, DNS-запись TXT для BIMI, указывающая на этот логотип, и, как правило, Verified Mark Certificate. Все четыре должны сойтись, прежде чем почтовые клиенты покажут логотип.
Почему мой логотип BIMI не показывается в Gmail?
Самые частые причины — DMARC не в режиме enforcement, почта не проходит выравнивание SPF или DKIM или отсутствует VMC, который требует Gmail. Одних лишь корректных логотипа и DNS-записи недостаточно.
Мне действительно нужен Verified Mark Certificate?
Для Gmail и большинства крупных почтовых клиентов — да. VMC — это та часть, которая подтверждает, что вы владеете маркой, и она обычно требует зарегистрированного товарного знака. Это самая дорогая и самая медленная часть BIMI.